今天，我们在此正式发布《“浠水鸡蛋”区域公用品牌管理办法》，全面规范“浠水鸡蛋”区域公用品牌授权使用、监督管理、退出全流程，加快推进我县蛋鸡产业从“粗放发展、自主经营”迈向“标准化、品牌化、规范化、法治化”高质量发展进程。

浠水是农业大县，蛋鸡产业是我县农业特色支柱产业、乡村振兴富民产业，依托得天独厚的生态环境、成熟的养殖技术和悠久的种养传统，“浠水鸡蛋”凭借蛋品优良、口感纯正、绿色安全的特质，积累了良好的市场口碑和品牌知名度。但长期以来，产业发展也面临诸多痛点：品牌应用无序，市场主体随意滥用“浠水鸡蛋”标识；产品品质参差不齐，标准化生产落地不到位；市场乱象频发，低价竞争、以次充好问题突出；品牌权责不清、监管缺位，优质产品难以优价，严重制约了“浠水鸡蛋”公共品牌价值提升和产业规模化、精品化发展。

为破解产业发展瓶颈，守护“浠水鸡蛋”区域公用品牌信誉，保障消费者合法权益，规范全县蛋品生产经营市场秩序，扶持优质本土经营主体发展壮大，我县结合本地产业实际，借鉴国内农产品区域公用品牌先进管理经验，经调研走访、多方座谈、征求意见、合规审核，正式出台《“浠水鸡蛋”区域公用品牌管理办法》（以下简称《管理办法》），自发布之日起正式落地实施。本次出台的《管理办法》核心定位是规范授权、严控品质、优胜劣汰、赋能产业，重点明确四大核心内容，构建全链条品牌管理体系：

第一，明确品牌属性与管理主体，厘清权责边界。

明确“浠水鸡蛋”为县域区域公用品牌，归属于全县公共资源，实行统一管理、统一授权、统一标准、统一监管。办法明确了蛋鸡产业发展中心、市场监督管理局、公共检验检测中心等部门及品牌运营机构的职责分工，建立专项评审管理机制，彻底解决以往多头管理、监管空白、权责不清的问题，实现品牌管理规范化、专业化。

第二，划定授权准入标准，严把品牌准入关口。

办法严格界定了“浠水鸡蛋”品牌授权使用主体范围，仅限符合养殖标准、资质齐全、信誉良好的蛋品养殖、加工、销售经营主体。同时明确硬性准入条件，涵盖养殖场地、防疫标准、饲喂规范、质检体系、溯源体系、经营信用记录等核心指标，要求授权主体无重大质量安全事故、无违法违规经营记录，从源头保障“浠水鸡蛋”产品品质，杜绝贴牌滥用、异地冒用等乱象。

第三，规范授权流程与使用规范，实现透明可溯。

办法明确品牌授权实行“自愿申报、集中评审、公示公告、动态授权”机制，细化申报、审核、评审、授权、备案全流程操作细则。统一规范品牌标识使用场景、使用范围、标注方式，严禁授权主体转让、转借、售卖品牌使用权，严禁超范围、超权限使用品牌标识，杜绝虚假宣传、捆绑销售等违规行为，确保品牌使用合规可控、全程可追溯。

第四，建立动态监管与奖惩退出机制，强化长效管控。

实行年度年检、日常巡查、随机抽检、信用评级相结合的常态化监管模式，对授权主体的生产流程、产品品质、品牌使用情况进行全方位监管。对存在品质不达标、违规使用品牌、虚假宣传、侵害品牌信誉等行为的主体，由县市场监督管理局等行政部门依法查处，情节严重的依法依规追责，形成“准入有标准、使用有规范、过程有监管、违规有退出”的闭环管理体系。

下一步，我县将以《管理办法》实施为契机，扎实推进三项重点工作。一是抓实政策宣贯，有序推进品牌申报。组织县域内蛋品经营主体开展专题培训，并有序推进首批品牌授权申报、评审、授权工作。二是筑牢监管防线，全力维护市场秩序。常态化开展市场排查、产品抽检、溯源核查，严厉打击各类侵权冒用、以次充好、违规经营行为，净化市场环境。三是深化品牌赋能，引领产业提质增效。持续推动“浠水鸡蛋”标准化生产、产业化升级、品牌化出圈，进一步提升品牌附加值、市场竞争力和全国知名度，让浠水优质蛋品走向更广市场，真正实现品牌赋能产业、产业带动增收，助力全县乡村振兴。最后，再次感谢各位媒体朋友的关注与支持。我们将持续公开品牌授权名单、监管结果、整改情况等信息，主动接受媒体和社会监督。也恳请各位媒体朋友持续关注“浠水鸡蛋”产业发展，积极宣传新规政策、传播品牌正能量，共同擦亮“浠水鸡蛋”特色农产品金字招牌。